Diageo, como compañía líder mundial en bebidas alcohólicas, ha querido demostrar su preocupación por las necesidades y exigencias de sus consumidores. Por ello, se ha convertido en la primera marca global en mostrar el contenido nutricional y de alcohol de cada una de sus botellas. La iniciativa comienza por los envases de Johnnie Walker Red Label pero se ampliará progresivamente al resto de marcas Diageo.
Se trata de un compromiso con sus consumidores que surgió a raíz de una encuesta. Dicha investigación sondeó a más de 1500 consumidores alrededor del mundo, quienes dijeron que un exceso de información en la etiqueta puede llevar a confusión. También afirmaron que su preferencia informativa era: la cantidad de alcohol, calorías, azúcares, alérgenos y garantías de calidad.
La investigación permitió a Diageo proporcionar una etiqueta de diseño sencillo y práctico, que los consumidores supiesen dónde buscar y en la que encontrar la información necesaria. Así lo afirmó el director ejecutivo de Diageo, Creemos que las personas deben tener la mejor información para tomar decisiones informadas acerca de lo que beben.
Estas nuevas etiquetas permitirán a los consumidores conocer el contenido que se encuentra dentro de sus botellas de vidrio. Johnnie Walker es una de las marcas más globales de Diageo y por ello han apostado por esta botella. Millones de consumidores en el mundo entenderán lo que están bebiendo en un solo vistazo.
Carolyn Pancer, directora de Alcohol in Society, aseguró que el nuevo esquema es claro, sencillo y atractivo; basado en las exigencias de los consumidores. Gracias a esta nueva etiqueta, quienes consuman Johnnie Walker podrán controlar mejor la cantidad de alcohol que ingieren, y por consiguiente será mayor la moderación. La información acerca del alcohol será por porción o cantidad de servicio; lo que permitirá a las personas comparar la proporción de diferentes tipos de bebidas alcohólicas.
Las primeras etiquetas verán la luz a partir del mes de julio. Las latas de cerveza irlandesa Smithwicks también se unen a la iniciativa en esta primera salida, por lo que a partir de este mes ya están actualizadas. Otras marcas como Johnnie Walker Black Label, Double Black, Gold Label Reserve y Platinium contarán con la etiqueta verde a partir de la primera mitad del 2017.
